Джинсы появились на свет в 1870-х годах, то есть уже почти полтора века назад, однако старых брендов, специализирующихся на этом предмете гардероба, осталось совсем немного. В сегодняшней статье мы расскажем про их историю до середины XX века. Речь пойдёт как о продолжающих свою деятельность фирмах, так и о тех, что уже прекратили существование.
Эта американская компания джинсов была основана в 1853 году Леви Страуссом (Levi Strauss) — иммигрантом из Баварии. Её штаб-квартира расположилась в городе Сан-Франциско, штат Калифорния (San Francisco, California).
Поначалу Страусс занимался торговлей различными текстильными товарами, полезными для золотоискателей. Джинсы он запатентовал лишь в 1873 году, причём идею обращения за патентом ему подал один из клиентов — Джейкоб Дэвис (Jacob Davis).
Собственно говоря, именно Дэвис и создал первые в мире джинсы — рабочие брюки из денима, наиболее уязвимые места которых были укреплены металлическими клёпками.
Этот новый предмет гардероба стал пользоваться большой популярностью, и объёмы производства Levi's быстро росли. Известно, что в конце XIX века на фабрике фирмы работали более 700 сотрудников.
Дэвис и Страусс провели ряд экспериментов и в итоге решили шить джинсы из денима от американской компании Amoskeag. В 1915 году, однако, фирма Levi's выбрала другого поставщика денима — компанию Cone Mills, которая существует до сих пор (правда, деним в США она уже не производит).
В 1886 году появился знаменитый логотип Levi's, символизирующий прочность продукции бренда. На нём изображены две лошади, которые тянут джинсы в разные стороны, но не могут разорвать их.
Здесь же стоит заметить, что в те времена джинсы ещё не называли джинсами. Для их обозначения применяли термин waist overalls, а слово jeans в обиходе появилось лишь в середине XX века.
Любопытно, что первые джинсы оснащались всего четырьмя карманами: тремя спереди и одним сзади. Второй задний карман стали пришивать с 1901 года. Помимо этого, долгое время джинсы носили не с ремнём, а с подтяжками. Петли для ремня на их поясах появились только в 1922 году. Спустя ещё четырнадцать лет на задние карманы начали пришивать маленькие красные ярлычки, red tabs — знаки, отличающие оригинал Levi's от копий.
Кроме того, в 1934 году фирма Levi's начала выпускать джинсы для женщин (модель 701).
Экземпляры 1930-х годов уже сильно напоминали нынешние, однако современная версия модели 501 начала выпускаться только в 1947 году. Как отмечает Джош Симс, специалист по мужскому гардеробу, «последние ключевые изменения произошли во время Второй мировой войны, и с тех пор дизайн джинсов практически не менялся».
Впрочем, в 1966 году в конструкцию всё же внесли небольшие изменения: убрали клёпки с задних карманов, так как необходимость в них отпала.
Американская фирма Lee появилась на свет в 1889 году, то есть позже Levi's, однако она всё равно считается одним из старейших производителей джинсов.
По словам Джоша Симса, компания Lee долгое время являлась главным конкурентом Levi's, а её самой известной моделью были и остаются джинсы 101 Cowboy.
Кроме того, Симс утверждает, что марка Lee «специализировалась на джинсах для промышленных и городских рабочих, а не для фермеров». Основателем компании Lee является Генри Дэвид Ли (Henry David Lee), то есть эта фирма была названа в честь своего создателя (равно как и Levi's; впрочем, здесь стоит заметить, что у Генри Дэвида Ли были ещё четыре бизнес-партнёра). Местом базирования предприятия стал американский штат Канзас. Поначалу эта фирма никакие джинсы не производила, а занималась импортом, упаковкой и дистрибуцией бакалейных и прочих товаров. В каталогах Lee конца XIX века можно было найти пневматические винтовки, канцелярские принадлежности, ткани, кофемолки, соусы, консервы, туалетную бумагу.
К производству одежды компания Lee приступила лишь в 1912 году. Она открыла собственную фабрику в штате Канзас и начала шить комбинезоны и рабочие куртки. Постепенно производство практичной одежды для рабочих стало основным направлением деятельности компании. Большой популярностью среди водителей, дорожных рабочих и механиков пользовались комбинезоны Lee Union-Alls, и некоторое время фирма производила только их.
В 1917-1919 годах были открыты новые фабрики в США, а в 1921 году рекламным символом компании стала кукла Бадди Ли (Buddy Lee). Такие куклы использовались для продвижения продукции Lee вплоть до 1960 года и потом ещё с 1998 по 2006 год.
1925 год был отмечен началом использования очень прочного денима от фирмы Canton Mills из американского штата Джорджия, а также выпуска джинсов Lee 101 (Lee Riders) для ковбоев и других наездников. Медных клёпок на задних карманах этих джинсов не было, так как ковбои жаловались, что они царапают сёдла; на замену клёпкам пришли усиленные швы.
Спустя ещё два года компания Lee первой выпустила джинсы с застёжкой на молнии (модель 101Z), а не на традиционных болтах. В 1930-е годы Lee запустила рекламную кампанию под слоганом «The Jeans that Built America» («Джинсы, которые построили Америку»). На многочисленных рекламных иллюстрациях показывались люди, регулярно носившие джинсы этого бренда — в первую очередь рабочие самых разных фабрик (автомобильных, авиационных и т.д).
К 1937 году фирма Lee стала крупнейшим в мире производителем рабочей одежды.
Во Вторую мировую войну фабрики Lee произвели множество брюк и рубашек для американской армии. 1947 год был отмечен началом выпуска женских джинсов, а в 1950-1960-х годах на рынке появились джинсы Lee с новыми силуэтами — более узкими, ориентированными на молодых покупателей. Спрос на джинсы в то время значительно вырос благодаря фильмам с участием Марлона Брандо и Джеймса Дина — и, кстати сказать, Джеймс Дин носил джинсы именно от фирмы Lee. Кроме того, джинcовую одежду этой марки покупал и Элвис Пресли, очень популярный в те времена музыкант.
Американскую компанию, запустившую этот бренд, основали С.С. Хадсон (C.C.Hudson) и его брат Хомер (Homer) в 1904 году. До этого С.С. Хадсон семь лет проработал на фабрике, производившей комбинезоны. Новая фирма получила имя Hudson Overall Company. Местом её базирования стал город Гринсборо, располагающийся в штате Северная Каролина (Greensboro, North Caroline). Первое время Hudson Overall Company функционировала как небольшая швейная мастерская на чердаке одного из городских зданий, однако постепенно продажи её продукции стали расти.
В 1919 году название компании было изменено на Blue Bell Overall Company, а её мастерская и штаб-квартира переехали в более просторное помещение. Спустя семь лет Blue Bell Overall Company была куплена фирмой Big Ben Manufacturing, однако название Blue Bell сохранилось.
1943 год был отмечен покупкой компании Casey Jones Work-Clothes, владевшей брендом Wrangler, который она, впрочем, использовала редко. Джинсы под маркой Wrangler были выведены на рынок в 1947 году. Автором их дизайна стал портной Бернард Лихтенштейн, который был известен как Родео Бен (Bernard Lichtenstein, Rodeo Ben).
Основной целевой аудиторией первой модели Wrangler (которая, кстати сказать, называлась 11MWZ) являлись ковбои.
Со временем джинсы и другие вещи этой марки стали покупать и люди, весьма далёкие от лошадей. Известными клиентами бренда были актёры Стив Маккуин и Роберт Митчем.
В начале 1960-х годов Wrangler вышел на европейский рынок и даже открыл в Европе собственную фабрику (в Бельгии). Кроме того, к тому же времени относится выпуск джинсов Wrangler из очень плотного 14-унциевого денима.
Этот американский бренд известен гораздо меньше, чем описанные выше марки, однако он тоже может похвастать долгой историей. Фирма L.C.King была создана в 1913 году Лэндоном Клэйтоном Кингом (Landon Clayton King), так что происхождение её названия отгадать нетрудно (впрочем, в скобках стоит добавить, что поначалу компания называлась King-Lockwood Mfg. Company Inc; название L.C.King Mfg. Co. было зарегистрировано в 1917 году). Основными занятиями Кинга были продажа различных товаров, охота и тренировка охотничьих собак, но со временем он решил открыть предприятие по производству добротной и прочной рабочей одежды. На своей фирме он проработал вплоть до самой смерти, которая случилась в 1954 году.
Фабрика L.C.King расположилась в городе Бристоль, который находится в штате Теннесси (Bristol, Tennessee). Ещё в 1914 году она запустила марку Pointer Brand, которая существует и ныне, а вот бренд L.C.King, по всей видимости, был создан позднее. Кроме того, в 1930-х годах фирма L.C.King выпускала одежду под марками The Jack Rabbit, Red Camel, Carolina Bill, которая затем продавалась в универмагах (в частности, JC Penney и Belk). В 1931 году фабрика была расширена: к ней был пристроен третий этаж. Следующее расширение производства состоялось в конце 1930-х, когда было построено дополнительное здание. На фабрике в то время работали более 200 человек.
Во Вторую мировую войну предприятие L.C.King занималось пошивом униформы для американского флота.
В 1954 году Лэндон Клейтон Кинг скончался, и фирма перешла к его детям. Сегодня ей управляет представитель четвёртого поколения семьи Кинг, которого зовут Джек (Jack).
Эта американская компания сегодня известна не так широко, как Levi's или Lee, но о ней знают многие люди, интересующиеся американской рабочей и повседневной одеждой. Фирма Carhartt начала работу в 1889 году, а её мастерская расположилась в городе Детройт, штат Мичиган (Detroit, Michigan; позднее штаб-квартира была переведена в город Дирборн (Dearborn), который находится в том же штате). Основателя предприятия звали Гамильтон Кархарт (Hamilton Carhartt), так что компания была названа в честь него — и здесь же стоит сказать, что она до сих пор является семейным бизнесом; управляют ей потомки Гамильтона.
Поначалу в компании Carhartt работали пять человек, а оборудование состояло из двух швейных машин и маломощного электрического мотора.
При продвижении продукции фирма делала акцент на оптимальном соотношении цены и качества (слоган «Honest value for an honest dollar»).
С первых дней специализацией Carhartt являлась рабочая одежда (прежде всего комбинезоны), причём в конце XIX века ключевой аудиторией фирмы были железнодорожные работники. К началу Первой мировой войны масштабы деятельности Carhartt значительно выросли, и важными рынками для этой компании стали Британия, Франция и Канада. В период войны предприятие производило брюки и униформу для американских солдат.
Во время Великой депрессии 1930-х годов дела Carhartt пошли значительно хуже, однако компания сумела выжить и в 1940-х годах сшила немало вещей для армии. Если же говорить о целевой аудитории, то со временем одежду Carhartt стали носить не только железнодорожники и военнослужащие, но и строители, фермеры и другие люди. В 1949 году фирма приступила к выпуску джинсов для женщин и детей.
Этот американский бренд рабочей одежды был создан фирмой Neustadter Bros. в начале XX века и прекратил существование в качестве самостоятельной торговой марки в середине 1940-х годов.
Он базировался в том же городе, что и Levi's, то есть в Сан-Франциско. Boss of the Road был одним из основных конкурентов Levi's в первой половине XX века. В 1946 году фирма Lee выкупила эту марку вместе с её тогдашним владельцем (компанией Eloesser-Heynemann) и некоторое время выпускала джинсы под двойным брендом: Lee Jeans — Boss of the Road.
Выше мы уже упоминали американскую фирму Eloesser-Heynemann, которая некоторое время владела брендом Boss of the Road, а в 1946 году была приобретена компанией Lee. История у Eloesser-Heynemann достаточно длинная, и началась она в 1851 году. Основал эту фирму Леонард Д. Хейнеман. Поначалу она называлась Heynemann, Pick & Co., затем сменила имя на Heynemann & Co. и ещё позднее, уже в начале XX века — на Eloesser-Heynemann Co. Местом её базирования являлся город Сан-Франциско.
Поначалу компания Хейнемана торговала различными текстильными товарами, аксессуарами и тканями из Европы, но к концу XIX века она сконцентрировалась на рабочей одежде, которой, как предполагают историки, начала заниматься ещё в середине 1870-х годов.
В 1909 году фирма Eloesser-Heynemann Co. зарегистрировала бренд Can't Bust 'Em, хотя стоит отметить, что он использовался ещё и до этого. В 1932 году эта компания купила джинсовую марку Boss of the Road у фирмы Neustadter Bros., а спустя ещё четырнадцать лет Eloesser-Heynemann Co. вместе с брендами Can't Bust 'Em и Boss of the Road купила фирма H.D.Lee Co, которая затем неоднократно использовала данные торговые марки.
Этот американский бренд появился на свет в 1895 году в Лос-Анджелесе (штат Калифорния). Запустившая его компания называлась Brownshtein, Newmark and Louis — по фамилиям своих основателей (Дэниэл Браунштейн, П.А. Ньюмарк и Генри У. Луи). В 1911 году Ньюмарк покинул фирму, и её название было сокращено до Brownshtein-Louis Company. До Второй мировой войны эта компания была единственным производителем джинсов в Лос-Анджелесе, а марка The Stronghold стала первым лос-анджелесским брендом одежды.
К 1912 году на предприятии The Stronghold работали более тысячи человек, и оно являлось крупнейшим производителем одежды на юге Калифорнии.
Несмотря на то, что главным профилем The Stronghold оставалась рабочая одежда (джинсы и комбинезоны), бренд выпускал и повседневные вещи, включая классические рубашки и брюки.
В ассортименте The Stronghold присутствовали изделия и для мужчин, и для женщин, и для детей. В 1908 году бренд впервые начал использовать в рекламной продукции собственного персонажа, которого назвали Stronghold Steve. Впрочем, его можно было увидеть не только в рекламе, но и на лейблах и пуговицах, причём вплоть до 1950-х годов.
Популярности комбинезонов The Stronghold поспособствовал актёр Чарли Чаплин. В 1916 году свет увидела реклама этих комбинезонов, на которой были изображены Чаплин и Эдна Пёрвиэнс — актриса, с которой он часто снимался. Здесь же стоит сказать, что большая часть рабочей одежды, появлявшейся в ранних голливудских фильмах, была сделана именно на фабрике The Stronghold. Сам Чарли Чаплин иногда тоже снимался в комбинезонах этого бренда — в частности, комбинезон The Stronghold можно увидеть на знаменитом актёре в фильме «Новые времена» (1936 год). А ещё спустя несколько лет в комбинезоне марки снялся Генри Фонда (фильм «Гроздья Гнева»).
В конце 1950-х годов марка The Stronghold прекратила существование, и только в 2004 году она была запущена вновь. Новый владелец бренда внимательно изучил архивы, так что современные изделия The Stronghold шьются таким же образом, как и образцы вековой и полувековой давности — и из очень похожих материалов, с аналогичной фурнитурой. Весь производственный процесс проходит в Лос-Анджелесе.
Режим работы:
пн-пт: 11:00—21:00
сб-вс и праздники: 11:00—19:00
Электронная почта:
mail@finedenim.ru
Москва,
ул. Льва Толстого, дом 23/7c3, п. 3, 1 эт.
Режим работы:
пн-пт: 11:00—21:00
сб-вс и праздники: 11:00—19:00
Электронная почта:
mail@finedenim.ru
Санкт-Петербург,
Лиговский проспект, д. 92Д
